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　　首先，应该明白SEO和SEM不是对立的关系，而是一种相辅相成的关系。他们的目的都是使目标网站获得更高的访问量和转化率。SEO和SEM的大前提都是先做好网站的用户体验，然后再考虑采用多种方式推广。

　　SEO是通过修改网站的结构、代码和内容等，并结合高质量外部链接的建设，使网站获得搜索引擎喜好，最终获得领先的搜索引擎自然排名。

　　SEM则是全方位的网络营销，主要是付费点击排名，以百度的竞价排名（现在称为凤巢）和谷歌AdWords为代表的一种每次点击扣除一定费用的推广方式。

　　SEO和SEM在关键词选择的方式是类似的，SEO和SEM互补的最大体现在于当自然排名不在前列的时候，可以通过SEM来弥补，比如因为自然排名规则的调整，造成部分关键词排名的波动。或者是需要紧急推广某项产品或者服务时，SEO方式就无法满足需求了，此时SEM则是首选。

SEO和SEM各自的优缺点：

　　SEM点击付费，每次点击都需要支付一定费用，SEO则可以无限次点击无需为每次点击再付费。

　　SEM为了控制成本往往有时间和地点的局限性，SEO则可以无时间限制长时间在线，对于无地域限制的词语，则可以出现在任何地区自然搜索结果的前列。

　　SEO见效慢，需要一整套优化对策，并且需要搜索引擎爬行收录和索引后才可能出现排名，SEM只要付费并且符合相关政策，就能立即显示。

　　SEO不能保证肯定能获得排名，SEM只要资金充裕，符合相关政策的情况下，都可以出现结果。

　　综上所述，SEO和SEM就像是一对好朋友，起到互补的作用。合理应用两者，能使得网站通过搜索引擎获得更多客户。