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　　SEO是通过优化技术获得良好的搜索引擎自然排名，SEM则是全方位的网络营销，包括付费排名等。但在国内，SEO被看做SEM的一部分。但不管他们的关系怎么样，SEO和SEM有着一个共同点，也是最主要的目标，那就是使网站获得更多关注，从而获得更多的访问量，最终转化成客户的实际收益。

　　一些SEO服务商提出只要SEO不要付费排名的论点，认为只要通过搜索引擎优化，就能从搜索引擎获得访问量，不需要花钱购买任何形式的广告。这种论点让人感觉SEO和SEM是对立的，其实这是非常错误的。针对搜索引擎的付费广告，比如竞价排名，同样必须事先规划好关键词，并针对这些关键词合理投放广告。

　　如果仔细分析访问统计，不难发现，很多访问都是在我们预料之外的。那怎样才能抓住和发掘一些预料之外的关键词，并让他们给网站带来额外的访问量和潜在客户呢？有效的搜索引擎优化方案，将能很好的解决这个问题。

　　SEO不但能针对某些主要关键词进行优化，使这些词在搜索结果中获得良好排名，同时还通过修改网站结构、代码、内容等工作，使得网站符合搜索引擎的喜好。搜索引擎也就能收录更多网页，网页中的文字内容也就能被搜索引擎索引到，这些页面中的某个词和主要关键词又组合成新的关键词——长尾关键词，虽然某个长尾关键词一天只能带来几个访问，但是大量的这类词语，将给网站带来大量的访问。

　　按照以上论点，是不是根本不用考虑SEM这种付费排名了呢？当然不是，毕竟上面提到的仅仅是一种可能。当某些词语通过SEO手段并不能排到搜索结果前面，但又与自己的网站关系十分密切，且确定能带来大量的访问量和潜在客户时，此时就能考虑采用SEM服务了。

　　所以，SEO和SEM是一个相辅相成的关系，SEO的确能减少企业对于某些关键词广告投放的支出，同时又是因为SEO网站各方面都得到了改善，其中特别是用户体验方面的提升，客户的转化率也提高了，就能使企业将节约下来的支出投放在其他关键词上，通过SEO的优化过程，也能够帮助客户分析出更多有效的关键词，投放更多关键词的广告，从而形成良性循环。

　　综上所述，SEO和SEM并不是一种对立关系，必须使两者有机结合，从搜索引擎挖掘更多客户，带来更多收益。